100 maneiras de medir o impacto gerado nas Mídias Sociais

Há pouco o amigo Leandro Guedes indicou o em seu Twitter um post do site Media Post Publication, escrito por David Berkowitz, no qual o título é 100 Ways To Measure Social Media“. Para não perder o hábito de comentar tudo que há de relevante e interessante no que diz respeito às mídias sociais, vamos falar um pouco mais sobre o tema.

Muitos questionam como você consegue medir os resultados gerados através das mídias sociais. O que eu posso medir? Como eu posso medir? É relevante?

Eis aqui então 100 maneiras de medir o impácto causado em Social Media!

Algumas coisas aqui podem ser interpretadas de várias maneiras. Dependendo de como você irá defini-las, algumas destas métricas podem parecer redundantes, enquanto outras podem parecer muito amplas, ficando um pouco fora da realidade. Muitas destas podem ser combinadas entre si para criar novas métricas, que podem ser rastreadas ao longo do tempo. Vamos a elas…

  1. Volume de buzz criado em torno de uma marca com base no número de posts;
  2. Volume de buzz gerado com base no número de impressões;
  3. Mudança no buzz ao longo do tempo;
  4. Buzz por hora do dia / parte do dia;
  5. Sazonalidade do buzz;
  6. Competição com outros assuntos em alta;
  7. Buzz por categoria / tema;
  8. Buzz por canal social (fóruns, redes sociais, blogs, Twitter, etc);
  9. Buzz por etapa de compra (por exemplo, pesquisando vs. concluir transação vs. pós-compra);
  10. Populariadade ativa (por exemplo, se vários vídeos estão disponíveis para incorporar, qual é usado mais?);
  11. A grande mídia menciona;
  12. Fãs;
  13. Followers;
  14. Amigos;
  15. Taxa de crescimento dos fãs, seguidores e amigos;
  16. Taxa de vitalidade;
  17. Alteração nas taxas de vitalidade ao longo do tempo;
  18. Abrangência ou alcance de segundo grau (conexões para os fãs, seguidores e amigos expostos – por pessoas ou impressões);
  19. Embeds;
  20. Downloads;
  21. Uploads;
  22. Visualização iniciada pelos usuários (ex.: para vídeos);
  23. Taxa de players ou favoriting;
  24. Likes / Favoritos;
  25. Comentários;
  26. Avaliações;
  27. Social bookmarks;
  28. Inscrições (RSS, podcasts, vídeo série);
  29. Pageviews (para blogs, microsites, etc);
  30. CPM efetivo com base em gastos por impressões recebidas;
  31. Mudanças na classificação nos mecanismos de busca do site ligado ao meio das mídias sociais;
  32. Mudanças em partes do motor de busca de voz para todos os sites sociais que promovam a marca;
  33. Aumento nas buscas devido à atividade social;
  34. Percentagem de buzz contendo links;
  35. Links classificados por influência dos editores;
  36. Percentagem de buzz em contendo multimédia (imagens, vídeo, áudio);
  37. Compartilhar a voz em sites sociais enquanto executa o ganho e pagamento da mídia no mesmo ambiente;
  38. Influência dos consumidores atingidos;
  39. Influência dos editores atingido (ex.: blogs);
  40. Influência das marcas participantes em canais sociais;
  41. Demografia do público-alvo envolvido com canais sociais;
  42. Demografia do público atingido através de meios sociais;
  43. Hábitos de Social Media / interesses do público-alvo;
  44. Geografia da participação dos consumidores;
  45. Sentimento em volume de posts;
  46. Sentimento em volume de impressões;
  47. Mudanças no sentimento antes, durante e depois de programas de marketing social;
  48. Línguas faladas pelos participantes dos consumidores;
  49. O tempo gasto com conteúdo distribuído;
  50. O tempo gasto no local através de referências de mídia social;
  51. Método de descoberta de conteúdo (de pesquisa, de passagem ao longo de motores, descoberta, etc);
  52. Cliques;
  53. Porcentagem do trafico gerada do ganho em mídia;
  54. View-throughs
  55. Número de interações;
  56. Taxa de interaçã/participação;
  57. Freqüência de interações sociais por consumidor;
  58. Porcentagem de vídeos visualizados;
  59. Pesquisas realizadas / votos recebidos;
  60. Associação de Marca;
  61. Retribuição de compra;
  62. Número de usuários geradas a partir das contribuições recebidas;
  63. Exposições de gifs;
  64. Número de gifs compartilhados;
  65. Popularidade relativa de conteúdo;
  66. Tags agregadas;
  67. Atributos de tags (por exemplo, quão bem eles correspondem a percepção da marca em si);
  68. Inscrições de usuários em aplicativos de redes sociais (por exemplo, o Facebook Connect, Twitter OAuth);
  69. Inscrições pelo canal (por exemplo, Web, aplicativo para desktop, aplicações móveis, SMS, etc);
  70. Debater ou contestar o assunto;
  71. Número de participantes da sala de bate-papo;
  72. Contribuintes Wiki;
  73. Impacto do Marketing ou Eventos ofline nos prgramas de Marketing Social ou no Buzz gerado;
  74. Conteúdo gerado pelo usuário que pode ser usado pelo comerciante em outros canais;
  75. Clientes atendidos;
  76. Proteção ou Preservação por cliente assistido através da s interações diretas na mídia social comparado com outros canais;
  77. Economias geradas ao permitir que clientes se conectam uns com os outros;
  78. Impacto na resolução do primeiro contato;
  79. A satisfação do cliente;
  80. Volume de feedback gerado pelos clientes;
  81. Pesquisar e desenvolver tempo baseado no feedback advindo das mídias sociais;
  82. Sugestões implementadas a partir do feedback social;
  83. Economia ao não gastar em pesquisa tradicional;
  84. Impacto sobre as vendas on-line;
  85. Impacto sobre as vendas offline;
  86. Taxa de desconto de resgate;
  87. Impacto sobre o comportamento offline;
  88. Lideranças geradas;
  89. Produtos analisados;
  90. Visits to store locator pages;
  91. Conversão de mudanças devido à classificação do usuário, opiniões;
  92. Taxa de retenção do clientes/visitante;
  93. Impacto sobre o valor da vida do cliente;
  94. Aquisição do cliente / retenção de custos através da mídia social;
  95. Variação na quota de mercado;
  96. Ganhos do impacto da mídia social sobre os resultados da mídia paga;
  97. Respostas para os eventos socialmente postados;
  98. Presença em eventos gerados pelas pessoas;
  99. Alcance dos funcionários ( para programas internos);
  100. Aplicações de trabalhos recebidos.

Assim como fez David Berkowitz em seu texto, também convido você a colaborar com outras maneiras de medir o impacto gerado com as Mídias Sociais na área de comentários abaixo. Por fim, você precisa descobrir quais seus objetivos de negócio e depois aplicar essas métricas em conformidade com o mesmo.

Abraço a todos ;)